Publicidad altamente personalizada impulsada por IA
Los sistemas avanzados de IA de Propósito General (GPAI) son capaces de generar anuncios publicitarios diseñados a medida para cada persona, explotando sus sesgos cognitivos y creencias irracionales específicas. Esta hiperpersonalización puede inducir a los consumidores a tomar decisiones de las que podrían arrepentirse posteriormente o que lamentarían tras una reflexión más profunda. Ya se ha comprobado que las versiones actuales de publicidad en video personalizada ofrecen mejores resultados que los anuncios regulares [110]. No obstante, la implementación generalizada de publicidad tan personalizada suscita una grave preocupación: que socave la autonomía de decisión del consumidor y que, en última instancia, exacerbe la desigualdad social.
ENTIDAD
2 - IA
INTENCIÓN
3 - Otro
TIEMPO
3 - Otro
ID del riesgo
mit1053
Linea de dominio
4. Actores Maliciosos y Mal Uso
4.3 > Fraude, estafas y manipulación dirigida
Estrategia de mitigacion
1. Implementar un marco normativo que establezca el derecho a la no manipulación y obligue a la transparencia algorítmica en la publicidad hiperpersonalizada. Esto debe incluir la divulgación clara y comprensible al consumidor sobre cuándo se utilizan sistemas de IA para explotar sesgos cognitivos o aplicar discriminación dinámica de precios, con el fin de proteger la autonomía decisional. 2. Establecer protocolos rigurosos de gobernanza de datos y auditoría de modelos para detectar y mitigar el sesgo sistémico en los conjuntos de datos de entrenamiento y en los algoritmos de Propósito General (GPAI). El objetivo es prevenir que la personalización publicitaria exacerbe la desigualdad social o promueva prácticas discriminatorias. 3. Fomentar la alfabetización digital y financiera del consumidor, proporcionando herramientas educativas para que los usuarios comprendan la lógica predictiva de la IA en la publicidad dirigida. Esto fortalece la capacidad de discernimiento y reflexión del consumidor, reduciendo su vulnerabilidad a mensajes diseñados para inducir decisiones impulsivas o de las que pueda arrepentirse.